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Cómo hacer un buen Vídeo Marketing

Cómo hacer un buen Vídeo Marketing

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El vídeo marketing es una de las formas más sólidas de presentarse como empresa o una demostración de tus productos o servicios, y le permite captar la atención de sus clientes en la etapa correcta del «customer journey «.

Puedes grabarlos tu mismo con el móvil si no dispones de presupuesto, aunque lo mejor es siempre contar con profesionales que te ayuden a conseguir tus objetivos con calidad y un storytelling adecuado.

En cualquier caso, estas son las mejores prácticas, los recursos y los consejos  para garantizar que tu empresa se beneficie del vídeo marketing y puedas generar leads.

1.  Tu estrategia de marketing debe basarse en objetivos que sean  específicos, medibles, factible, relevantes y con un timing definido. Puedes crear estos objetivos haciendo las siguientes preguntas:
-Específico: ¿Qué quieres que logren tus videos?
Medible: ¿Cómo vas a medir los resultados?
-Factible ¿Tu objetivo es alcanzable o no?
-Relevante: ¿Se alinea tu objetivo con los objetivos de tu organización?
-Timing definido: ¿Cuándo necesitas alcanzar el objetivo?
2. Investiga que hacen otros, fíjate en lo que te gusta y en lo que no y en cómo adaptarlo a tu producto o servicio. La mejor manera de encontrar inspiración es mirar otro contenido que funcione bien en las plataformas que pretendes utilizar. Tómate tiempo para mirar las empresas  influyentes en tu industria. Una vez tengas claro lo que te gusta adaptalo a tu empresa, no copies nunca lo que hacen otros, porque puede que lo que le funcione a otros no sea válido para ti.  Evalúa qué contenido se está haciendo, toma nota de lo que te gusta e intenta ser original.

3. Haz que tus vídeos sean amigables para los motores de búsqueda. El vídeo es una parte fundamental de los resultados de búsqueda, que aparece tanto en los resultados de búsqueda combinados como en los resultados de búsqueda de vídeo. Para que las personas puedan encontrar tu vídeo, Google debe poder extraer información de qué se trata tu vídeo.  Para mejorar tus resultados de búsqueda haz que tus vídeos sean «rastreables». Al subir un vídeo incluye metaetiquetas, tags, titulalo y añade una miniatura,todo esto aumenta las posibilidades de que su vídeo aparezca en los resultados de búsqueda.  En la descripción haz un buen resumen en texto de lo que cuenta tu vídeo, los buscadores rastrean todas las palabras que incluyas y contra más información tengas y más palabras clave mejor. 

4. Use una miniatura de alta calidad y llamativa.  Su imagen en miniatura podría ser el factor decisivo para que alguien haga clic o no en tu vídeo. Una buena miniatura destaca en los resultados de búsqueda y les permite a los espectadores saber de qué se trata el vídeo y por qué deberían verlo. Vidyard sugiere las siguientes prácticas para inspirar clics:
– Centrarse en caras y emociones.
– Color y contraste agradable y vistoso
– Incluye tu marca
– No use una miniatura de clickbait. Utiliza alta resolución
5. No olvides un «Call to action».  Los CTA son esenciales para cualquier campaña de marketing,incluido el vídeo. Asegúrate de incluir CTA en el vídeo o en la página donde esté alojado. Dirija a los visitantes a su sitio web para obtener más información o una oferta de descuento.  Si está cargando en YouTube, aproveche los llamados a la acción de YouTube que hacen ofertas a los espectadores, pueden incluir más información sobre su negocio y ayudar a atraer tráfico a su sitio web.
6. Hazlo que se pueda compartir en redes, cuando publiques un vídeo, facilita a los espectadores compartir a través de Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, correo electrónico e insertar códigos en sus propios blogs. Esto aumentará su compromiso y comentarios, una clave para el éxito del vídeo. Más del 50 por ciento de los vídeos en YouTube incluyen comentarios de la comunidad.
7. Ubicación, ubicación, ubicación.
Incrusta siempre tus vídeos en tu página además de en Youtube o Vimeo, así generarás tráfico a tu sitio web. Genera links dentro de tu site que enlacen con tus vídeos.
8. Reutilizar el buen contenido. Cuando tenga un gran contenido, hay formas de aprovechar la inversión. Puedes trocear la pieza en pequeños vídeos a modo de teasers o como cebos para lograr que vean el vídeo final.
TRAILER

Crea una transcripción de texto de los vídeos. Las transcripciones de texto benefician tu sitio web al contribuir con contenido para la optimización de motores de búsqueda.
Las transcripciones se pueden usar en comunicados de prensa y otros materiales de marketing. Use el audio del vídeo para crear un podcast para su distribución en plataformas de podcast. Esto ayudará a aumentar los números de distribución y llegar al público. Cree imágenes fijas de los vídeos para publicar en Pinterest, Facebook, Instagram y otros perfiles, y enlace a su vídeo o sitio web.
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Cómo diferenciarte de la competencia en la «nueva normalidad». La experiencia de usuario.

Cómo diferenciarte de la competencia en la «nueva normalidad». La experiencia de usuario.

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Debido al clima actual, muchas marcas se han visto obligadas a revisar su estrategia digital para sobrevivir. Con los equipos en teletrabajo y las oportunidades de presencia física cada vez más limitadas, es fundamental que las marcas vuelvan a desarrollar su estrategia para profundizar y fortalecer su presencia.

Es aquí dónde el contenido interactivo es un valioso aliado para la supervivencia de la marca. Muchas marcas utilizan el vídeo para llegar al cliente, es el contenido rey.

Sin embargo, un estudio reciente afirmó  que el nivel de ruido y la competencia ha aumentado en el último año, lo que significa que hay más marcas que nunca compitiendo por el mismo nicho y con el vídeo como estrategia.

Es hora de que el vídeo crezca, de que evolucione a algo más …Aquellos que entiendan que el vídeo ya no se trata de una visualización pasiva, sino que están reevaluando su perspectiva para entregar el vídeo como una experiencia se diferenciarán de la competencia y tendrán más posibilidades de salir adelante.

 

Con tiempos inciertos por delante, muchos profesionales en estrategia digital están entendiendo y actuando sobre la necesidad de desarrollar, expandir y avanzar su oferta de contenido a toda velocidad.

Cuando se trata del mundo del Retail, será clave poder pivotar experiencias para un crecimiento financiero positivo, al igual que poder entregar estas experiencias optimizadas directamente a la audiencia donde ya están.

Explicada por la directora de comercio electrónico e internacional de Verizon, Rose Tsou, «El futuro del comercio pertenece a las marcas y creadores que acerquen el comercio y el contenido en un entorno de visualización fluido, atractivo e interactivo».

En Baker y Daniels, somos impulsores de esta estrategia produciendo contenidos de  vídeo basado en la experiencia. De una manera que es versátil para la entrega multicanal y multimercado. De una manera que es medible. Y de una manera que ofrece un elevado sentido de marca en todo momento.

El vídeo interactivo marca la diferencia.

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El video «shoppable», el redbull del marketing de contenidos Retail

El video «shoppable», el redbull del marketing de contenidos Retail

Vídeo interactivo

Cuando tu competencia en el Retail tiene una estrategia de contenido que funciona, ¿Qué puedes hacer para tener más visibilidad? Ofrecer algo que no tiene. Los vídeos que ofrecen la opción de compra «incrustada» puede ser la solución.

Interactivizar un vídeo aumenta significativamente el compromiso:

• Al pasar el mouse sobre el contenido comprable, el tiempo de visionado del producto aumenta en un 67%

• El contenido «comprable» genera un promedio CTR del 10% (tasa de clics), en comparación con el 0.25% para los anuncios publicitarios.

Estos son nuestros tres pasos clave para mejorar el marketing de contenido:

Inspira con contenido «comprable»

Asegúrate de que tus productos se promocionen en el contexto correcto. La investigación del comportamiento concluye que no somos tan lógicos como pensamos. Todos tomamos muchas de nuestras decisiones «clave» al comprar con nuestro cerebro emocional, más que por necesidad. Los clientes responden a estímulos visuales, personalidades inspiradoras e historias interesantes que coincidan con sus valores personales. Al alinear tus productos con experiencias que desencadenan emociones, es mucho más probable que las personas quieran interactuar con tu marca.

Activa la acción de vídeos «comprables».

Los consumidores deben poder actuar sobre estas experiencias. Esto significa que si introducimos mediante una capa interactiva sobre tu contenido la posibilidad de participar o comprar, estamos creando un engagement real con él.

Los especialistas en marketing deben hacer que la conversión de usuario a cliente sea lo más sencilla posible y al poder realizar la compra directamente desde el vídeo estamos eliminando pasos intermedios.

Este ejemplo de TED BAKER logró que la compañía vendiera 70.000 dólares en 1 semana a través de esta experiencia, fue una de las primeras marcas en realizar video «shoppable»

 
Escucha a tu audiencia

Cuando las personas piensan en el marketing de contenidos tienden a centrarse en el lado creativo, pero el marketing de contenidos efectivo es una mezcla de creatividad y datos. El análisis de datos es una forma activa de escuchar continuamente las necesidades de sus clientes y optimizar el contenido que ve y nos proporciona una información valiosísima que antes era impensable. 

Nike utilizó esta tecnología para conocer el gusto de sus clientes antes de sacar al mercado una serie de productos. La data extraída les permitió saber que productos tenían mas tirón y en que ciudades. Con este conocimiento evitaron producir de más los productos con menos posibilidad de ventas que acabarían en un outlet y reforzaron la fabricación de los otros, vendiendo más y evitando que se les acabara el stock.

Ahora se puede rastrear, medir, evaluar y aprender del comportamiento del cliente para adaptar las ofertas de productos. Con los datos y la información correctos, cualquier marca puede dirigirse a audiencias segmentadas con contenido personalizado y centrado en el cliente. 

Las marcas pueden ofrecer experiencias innovadoras y relevantes que aumentan el compromiso, la conversión y la retención del cliente.

Esta nueva forma  de trabajar con el vídeo hace que las marcas pueden seguir siendo relevantes. Los clientes esperan que sus marcas favoritas sean innovadoras y les serán fieles a si son los primeros en adoptar la innovación. 

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El problema con el contenido en video. La multipantalla

El problema con el contenido en video. La multipantalla

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Estamos viendo que las inversiones en marketing de contenido aumentan constantemente a medida que más marcas dirigen su mirada hacia nuevos formatos que fomentan la participación del público.

Pero hay un problema  latente en todo este contenido y más específicamente con el vídeo. Las marcas, las empresas, los comunicadores y los anunciantes, están lanzando cada vez más contenido en vídeo y sin embargo, a toda esta actividad le falta un factor clave de valor que hace que el rendimiento no sea el deseado.

Comprendamos  este problema. En tu tiempo libre, ¿con qué frecuencia estás viendo vídeos en una sola pantalla? , o ves la tele a la vez que la tableta o el teléfono.

¿Con qué frecuencia sabes que estás dando el 100% de tu atención al contenido en vídeo que se te muestra? ¿podrías recordarlo unos días después?

Hubspot descubrió que el 78% de las personas ve vídeos online todas las semanas y el 55% todos los días. En Youtube, los usuarios ven más de mil millones de horas de contenido cada día. A finales de este año, Cisco predice que habrá cerca de 1 millón de minutos de vídeo cruzando Internet por segundo.

Estos números no sólo son grandes, sino que aumentan rápidamente. La plataforma de JW Player ha compilado datos de toda su red, siguiendo un aumento del 40% en el consumo general en los últimos 30 días. Mirando estos números, estamos comenzando a obtener una imagen de que el consumo de vídeo, a nivel mundial, es enorme.

Probablemente algo que muchos de nosotros ya sabíamos. El problema es que no solo es enorme, sino que está increíblemente desfocalizado. Un estudio realizado por eMarketer mostró que aproximadamente 180.8 millones de adultos en los Estados Unidos, o el 70.1% de la población total, usarán regularmente otro dispositivo digital para navegar en línea mientras miran la televisión en 2020, un 4.2% más que en 2017, llegando a 187.1 millones a finales de 2020. Según un informe de CivicScience en marzo del año pasado, incluso el contenido de cine y televisión más atractivo no pudo captar la atención de casi la mitad de los adultos.

La solución es captar la atención del usuario mediante la interacción, hacerle partícipe del diálogo, bien porque tiene que contestar, elegir o decidir… y en ese momento pasa a ratios de permanencia altísimos, ratios de engagement que superan con creces al vídeo habitual.

Después de 2 años trabajando en este formato lo vemos claramente y las analíticas no mienten.

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