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TIPOLOGIAS DE VIDEO INTERACTIVO PARTE 1

TIPOLOGIAS DE VIDEO INTERACTIVO PARTE 1

1. Una  Historia de Video Interactiva plantea a la audiencia una historia en la que puede participar activamente, involucrar al espectador de un modo novedoso, dándole un papel importante en el desarrollo narrativo. Formato apto para generar interacciones en redes sociales ─más likes, más (y mejores) comentarios, más shares y más seguidores Facebook 

2.

Un Video Quiz  interactivo permite al usuario responder una serie de cuestiones, consecutivas o no, y en función de sus respuestas es dirigido a un final u otro para obtener una valoración.  En redes sociales, un  Video Quiz atrae al usuario con una creatividad que incluye una llamada a la acción que la identifica como un vídeo interactivo.  Adicionalmente, un  Video Quiz también puede servir para conseguir reconocimiento de marca y audiencia3. El formato  Video Learning Interactivo es idóneo para el aprendizaje online. Los alumnos responden cuestiones y realizan pruebas directamente sobre el vídeo hasta alcanzar un resultado final que varía según sus respuestas.  El formato Video Learning interactivo permite situar al usuario en entornos ficticios para evaluar su comportamiento y respuestas y puede ser empleado para captar leads o vender cursos, materiales o conferencias a través de enlaces a páginas externas. 

4.

En un Documental Interactivo el usuario interviene a lo largo del contenido, según la historia y la estructura del mismo, para, por ejemplo, navegar entre capítulos u obtener más información de objetos, lugares o personajes. Los objetivos principales son atraer, involucrar y conectar con la audiencia. Adicionalmente, un Interactive Documentary también puede servir para generar interacciones en redes sociales.

5.

El formato  Video Lead ofrece un contenido que posibilita que la audiencia interactúe con hotspots y pueda ampliar la información sobre un producto o servicio.  El objetivo principal de este formato es tanto captar leads a través de formularios embebidos al final del contenido como enlazar con una web o landing mediante una llamada a la acción final.  Adicionalmente, un Interactivo Video Lead también puede servir para conseguir reconocimiento de marca y audiencia orgánica

6.

Un Video Web Interactivo permite hacer clic en diferentes secciones de un vídeo e interactuar con él como si de una web se tratara. El usuario elige el contenido que quiere ver dentro de la estructura global y selecciona la información que le interesa recibir. Además, una Video Web también puede servir para conseguir reconocimiento de marca y audiencia orgánica sin necesidad de comprar tráfico. Sirve también para generar interacciones en redes sociales ─más likes, más (y mejores) comentarios, más shares y más seguidores Facebook principalmente.

7.

Un  Video Game interactivo permite al usuario cazar determinados elementos que aparecen en el vídeo ─objetos, personajes, palabras…─ y recibir una valoración final en función de su resultado y habilidad. 
En redes sociales, un  Video Game interactivo atrae al usuario con una creatividad que incluye una llamada a la acción que la identifica como un vídeo interactivo. 
Por otra parte, un Video Game Interactivo también aumenta el tiempo de permanencia en el contenido, reduce el abandono y consigue más interacciones, un mayor índice de compleción y más repeticiones por usuario. 

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VÍDEO INTERACTIVO. INTERACCIONES POSIBLES parte 1

VÍDEO INTERACTIVO. INTERACCIONES POSIBLES parte 1

Estas son las primeras cuatro interacciones posibles que presenta un vídeo interactivo.
Os pasaremos las siguientes 4 en el próximo post.

Lanzamos antes un par de pensamientos, que van a juego con la interactividad:

 

La interacción social puede hacernos más inteligentes
https://tendencias21.levante-emv.com/la-interaccion-social-puede-hacernos-mas-inteligentes_a5023.html

 

EL DIÁLOGO DA FLUIDEZ Y REALISMO A LA HISTORIA.EL DIÁLOGO ATRAE LA ATENCIÓN DEL LECTOR COMO UN IMÁN, PORQUE SUCEDE AQUÍ Y AHORA

Vídeo interactivo. Interacciones posibles.

EL BOTÓN MULTIUSOS

Dada su naturaleza de botón, el botón multiusos se puede usar para ofrecer al espectador múltiples elecciones, como pueden ser abrir un enlace externo, descargar un archivo o decidir qué vídeo debe cargarse a continuación. 

Además, cuenta con diferentes estados, puede ser transparente, a pantalla completa, actuar como llamada a la acción o incluso tener una apariencia animada.

LA VENTANA INFINITA

La cualidad más destacada de la ventana infinita es la posibilidad que ofrece de abrir una ventana hacia Internet, perfectamente integrada en el player, que contribuye a disminuir la tasa de abandono del vídeo. 

Mediante un botón que llama a la ventana totalmente configurable y un botón de cierre, 
un vídeo puede abrirse fácilmente a contenidos HTML dinámicos.

La ventana infinita posibilita la inserción de un eCommerce, fichas informativas, formularios o rankings. 

 

FORMULARIOS INTERACTIVOS

Además de potenciar la creatividad, optimizar la inversión y hacer disfrutar a la gente en el ecosistema digital, puedes generar un formulario para recoger datos

Integrar en redes sociales…

Y obtener métricas

Véase un ejemplo alojado en nuestro site, esta es solo una maqueta de vídeo interactivo realizada con fotografías y con interacción, basada en preguntas cuyas respuestas quedan integradas en un formulario cuya data final  te aportará valor.

FORMULARIO INTERACTIVO

 

CONTADOR DE ACCIONES

El contador de acciones es un contador cuya apariencia y comportamiento se pueden configurar para cubrir las necesidades de cada caso. 

Está pensado para contabilizar acciones realizadas por usuarios en relación a interactividades presentes en el vídeo, saber cuantas veces han elegido algun objeto, dar puntuaciones , crear diferentes finales dependiendo de las diferentes resultados, etc..

En función de cómo se configuren los contadores se pueden crear retos consistentes en realizar clics únicos sobre objetos o múltiples clics sobre un mismo objeto, que puede ser estático o en movimiento. 

 

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El video interactivo y la conexión emocional. Un engagement por encima de la media

El video interactivo y la conexión emocional. Un engagement por encima de la media

Netflix vuelve a apostar por el formato interactivo, ahora con  MISIÓN SAFARI

MISIÓN SAFARI,  la película interactiva de Netflix que te lleva a una aventura por la sabana africana. 

Sobrevivir es el reto en una película interactiva donde el público debe tomar las decisiones del protagonista de la aventura.

MISIÓN SAFARI permite al usuario tomar decisiones cruciales que pueden cambiar la historia y lo que ocurre durante esta aventura.

Sobrevivir o morir va a ser decisión del espectador.

 Ahora imagina  que eres responsable de marketing de una empresa de seguros de vida y lanzas MISIÓN SAFARI para sumergir al usuario en el riesgo.

En el film, existe interacción con el transcurso de la aventura, tienes que “adivinar”sobre lo que puede pasar, es decir, “navegar”por la historia:

ELEGIR:
-Esconderte del león, subiendo al árbol, o debajo de la camioneta?
-Escalar, nadar, o llegar en balsa al otro lado?
-Podemos luchar contra la boa, combatiendola o sumergiéndola?
-Debería comerme la sanguijuela o la fruta?
-Hacer tirolina o escalar?

Esto es engagement en estado puro. Una pieza de vídeo interactivo consigue que los usuarios buceen en los riesgos, que participen… que deseen viajar asegurados.. 

Se creará  un “diálogo” entre tu marca y tus usuarios: Se invierte más tiempo en tu marca. Se conoce más, te comprometes más con esta.

El vídeo interactivo es ya uno de los más importantes contenidos utilizados por organizaciones y su importante crecimiento en popularidad no es difícil de entender porque engancha con eficacia.

En la era del consumidor en la que estamos el engagement es un constructo psicológico que significa conexión emocional, pero que hace referencia a cuán activamente se encuentra involucrado el individuo en una determinada actividad ​. De acuerdo con diversos autores​​ se trata de un meta-constructo que incluye aspectos cognitivos, emocionales y conductuales.

El engagement es la característica más importante de las relaciones cliente-empresa; cuando los niveles de relación con el consumidor son muy altos significan una importante fuente de beneficios.

La capacidad de poder fomentar una mejor participación del usuario en los contenidos es seguramente la razón del alto nivel de satisfacción que estos tienen con el vídeo interactivo.

 

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Como triunfar con tu evento en streaming

Como triunfar con tu evento en streaming

Debido a la avalancha de peticiones que estamos teniendo para la realización de eventos en streaming y de lo perdidos que están muchos clientes en el «know how» vamos a daros unos tips para que os ayuden a organizar vuestros eventos con una mínima garantía de éxito.

1- DE ASISTENTES A TELESPECTADORES
Lo primero que tienes que hacer es desterrar de tu cabeza la palabra «asistentes», ya no tienes público in situ, ya no tienes público cautivo que esté atento a lo que pasa en el escenario, ya no tienes aplausos, ni risas, ni vitores.  Ahora lo que tienes son personas detrás de una pantalla, con un montón de elementos capaces de distraer su atención, desde la propia televisión hasta el whastapp pasando por el perro o la familia. Y conseguir la atención de esas personas debe ser tu prioridad. Tus asistentes se han convertido en telespectadores y eso nos lleva al tip dos.

2-CAMBIA EL LENGUAJE Y EL RITMO.
Hazte una pregunta. ¿Serias capaz de ver en la tele sin perder la atención a Matías Prats durante 20 minutos con una presentación detrás, hablando sin parar?… no verdad. Ni tú, ni nadie, porque en la tele el ritmo es fundamental. El telespectador está acostumbrado a el ritmo televisivo,  o hablas ese lenguaje o tu audiencia se va.  Piensa en la estructura de programas como El Hormiguero, Late Motiv, El intermedio, etc… Y Ojo!!! … Ritmo no quiere decir caro, ni costoso, no estamos hablando de decorados carísimos, ni de un despliegue técnico alto.  No, el ritmo es mantener la atención del espectador a través de una estructura de contenidos entretenida y adecuada.  Hay muchos Youtubers que sin apenas presupuesto dotan a sus piezas de mucho ritmo.

3- DEL ESCENARIO AL SET DE TELEVISIÓN
Otra cosa que tienes que olvidar es el moverte libremente por un escenario, ahora estás en un set de televisión en donde los movimientos suelen ser mas reducidos por motivos técnicos. Estarás delimitado por el tiro de cámara, hasta donde te pueda ver, por la luz,  por la escenografía.. etc..
El mirar a cámara es fundamental ya que tus oyentes están detrás de ese aparatito y tienen que sentir que les estás hablando a ellos.  Habituarte a este nuevo «set» es fundamental para llevar a buen puerto el evento. Ensaya todo lo que necesites.

4- LAS SLIDES, EL GRAN ENEMIGO.
Son necesarias, si, pero con dos anotaciones importantes
-Uno el tiempo, no hagas presentaciones mas largas de 8/10 minutos, te podríamos enseñar métricas de eventos en los que la caída de atención y de abandonos es inversamente proporcional a la duración de una presentación. Si es necesario hazlo en dos bloques, y mete algún contenido, vídeo, entrevista en medio.  Acuérdate del Ritmo.
-Dos, el diseño. No tienes una pantalla de 2 metros, ni de 1, ni si quiera una pantalla de 40 pulgadas como en casa, el 95% de tu publico utiliza un portátil ,un ordenador o una tablet para ver eventos online. Si metes más de 5 frases en una slide van a verse tan pequeñas que no se leen. Se conciso y breve. Remarca lo importante. Aquí menos es más.

5-EL FALSO DIRECTO
¿Y esto que es lo que es?… pues es un recurso que en la tele se utiliza muchísimo y pasa desapercibido…si te digo que en los telediarios de 10 conexiones que hacen 8 no son en directo, aunque lo parecen…
Pues si, los reporteros graban sus entradillas por la mañana o por la tarde y utilizan lo que en el argot llamamos «pies» para crear ese saludo y esa despedida con la persona que si está en directo.  Un simple «buenos días Matías , efectivamente, como acabas de decir»… y  la magia está hecha.  ¿Por que no utilizar este recurso para tus eventos?. Hacer un directo siempre supone un riesgo, las teles los hacen con profesionales de mucha experiencia y en entornos muy controlados. Deja solo para emitir en directo lo que tenga interacción con el publico en tiempo real, questionarios, quizzes, preguntas.. el resto preproducelo y llevalo terminado y a tu gusto, simplemente dale al play…tendrás un evento más tranquilo.

6- EL CANAL DE EMISIÓN.
Hay tanta variedad de canales ahora mismo que es muy difícil saber que elegir. Nuestros consejos según tipo de evento.

  • Evento publico, lo puede ver quien quiera. y me da igual que lo graben o lo copien. Youtube es tu plataforma, es gratis, y emite en streaming. Sin límite de público.
  • Evento privado, quiero controlar quien lo ve y donde . Aquí hay varias opciones la cuenta premium de Vimeo con un coste anual de 800 euros, en donde tienes niveles básicos de seguridad como proteger con contraseña o decidir en que url única se puede ver  o la cuenta business de un coste mucho mas alto con control de registro de entrada por mail.
    La otra opción es utilizar plataformas de webinars, más económicas que  Vimeo y que muchas empresas ya tienen contratadas. Las ventajas que tienen es que permiten registro vía mail, control de acceso, muchas tienen implementado Q&A, polls, chat. Envían recordatorios automáticamente, etc…con lo que se convierten en la herramienta perfecta para eventos corporativos. Si hay que tener especial cuidado con el limite de publico, algunas plataformas tienen máximos que rondan los 1.000 conectados, y depende de que empresa se pueden quedar cortos.

Hasta aquí nuestro granito de arena. 

Cómo hacer un buen Vídeo Marketing

Cómo hacer un buen Vídeo Marketing

Photo by Andrea Piacquadio from Pexels

El vídeo marketing es una de las formas más sólidas de presentarse como empresa o una demostración de tus productos o servicios, y le permite captar la atención de sus clientes en la etapa correcta del «customer journey «.

Puedes grabarlos tu mismo con el móvil si no dispones de presupuesto, aunque lo mejor es siempre contar con profesionales que te ayuden a conseguir tus objetivos con calidad y un storytelling adecuado.

En cualquier caso, estas son las mejores prácticas, los recursos y los consejos  para garantizar que tu empresa se beneficie del vídeo marketing y puedas generar leads.

1.  Tu estrategia de marketing debe basarse en objetivos que sean  específicos, medibles, factible, relevantes y con un timing definido. Puedes crear estos objetivos haciendo las siguientes preguntas:
-Específico: ¿Qué quieres que logren tus videos?
Medible: ¿Cómo vas a medir los resultados?
-Factible ¿Tu objetivo es alcanzable o no?
-Relevante: ¿Se alinea tu objetivo con los objetivos de tu organización?
-Timing definido: ¿Cuándo necesitas alcanzar el objetivo?
2. Investiga que hacen otros, fíjate en lo que te gusta y en lo que no y en cómo adaptarlo a tu producto o servicio. La mejor manera de encontrar inspiración es mirar otro contenido que funcione bien en las plataformas que pretendes utilizar. Tómate tiempo para mirar las empresas  influyentes en tu industria. Una vez tengas claro lo que te gusta adaptalo a tu empresa, no copies nunca lo que hacen otros, porque puede que lo que le funcione a otros no sea válido para ti.  Evalúa qué contenido se está haciendo, toma nota de lo que te gusta e intenta ser original.

3. Haz que tus vídeos sean amigables para los motores de búsqueda. El vídeo es una parte fundamental de los resultados de búsqueda, que aparece tanto en los resultados de búsqueda combinados como en los resultados de búsqueda de vídeo. Para que las personas puedan encontrar tu vídeo, Google debe poder extraer información de qué se trata tu vídeo.  Para mejorar tus resultados de búsqueda haz que tus vídeos sean «rastreables». Al subir un vídeo incluye metaetiquetas, tags, titulalo y añade una miniatura,todo esto aumenta las posibilidades de que su vídeo aparezca en los resultados de búsqueda.  En la descripción haz un buen resumen en texto de lo que cuenta tu vídeo, los buscadores rastrean todas las palabras que incluyas y contra más información tengas y más palabras clave mejor. 

4. Use una miniatura de alta calidad y llamativa.  Su imagen en miniatura podría ser el factor decisivo para que alguien haga clic o no en tu vídeo. Una buena miniatura destaca en los resultados de búsqueda y les permite a los espectadores saber de qué se trata el vídeo y por qué deberían verlo. Vidyard sugiere las siguientes prácticas para inspirar clics:
– Centrarse en caras y emociones.
– Color y contraste agradable y vistoso
– Incluye tu marca
– No use una miniatura de clickbait. Utiliza alta resolución
5. No olvides un «Call to action».  Los CTA son esenciales para cualquier campaña de marketing,incluido el vídeo. Asegúrate de incluir CTA en el vídeo o en la página donde esté alojado. Dirija a los visitantes a su sitio web para obtener más información o una oferta de descuento.  Si está cargando en YouTube, aproveche los llamados a la acción de YouTube que hacen ofertas a los espectadores, pueden incluir más información sobre su negocio y ayudar a atraer tráfico a su sitio web.
6. Hazlo que se pueda compartir en redes, cuando publiques un vídeo, facilita a los espectadores compartir a través de Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, correo electrónico e insertar códigos en sus propios blogs. Esto aumentará su compromiso y comentarios, una clave para el éxito del vídeo. Más del 50 por ciento de los vídeos en YouTube incluyen comentarios de la comunidad.
7. Ubicación, ubicación, ubicación.
Incrusta siempre tus vídeos en tu página además de en Youtube o Vimeo, así generarás tráfico a tu sitio web. Genera links dentro de tu site que enlacen con tus vídeos.
8. Reutilizar el buen contenido. Cuando tenga un gran contenido, hay formas de aprovechar la inversión. Puedes trocear la pieza en pequeños vídeos a modo de teasers o como cebos para lograr que vean el vídeo final.
TRAILER

Crea una transcripción de texto de los vídeos. Las transcripciones de texto benefician tu sitio web al contribuir con contenido para la optimización de motores de búsqueda.
Las transcripciones se pueden usar en comunicados de prensa y otros materiales de marketing. Use el audio del vídeo para crear un podcast para su distribución en plataformas de podcast. Esto ayudará a aumentar los números de distribución y llegar al público. Cree imágenes fijas de los vídeos para publicar en Pinterest, Facebook, Instagram y otros perfiles, y enlace a su vídeo o sitio web.

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Cómo diferenciarte de la competencia en la «nueva normalidad». La experiencia de usuario.

Cómo diferenciarte de la competencia en la «nueva normalidad». La experiencia de usuario.

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Debido al clima actual, muchas marcas se han visto obligadas a revisar su estrategia digital para sobrevivir. Con los equipos en teletrabajo y las oportunidades de presencia física cada vez más limitadas, es fundamental que las marcas vuelvan a desarrollar su estrategia para profundizar y fortalecer su presencia.

Es aquí dónde el contenido interactivo es un valioso aliado para la supervivencia de la marca. Muchas marcas utilizan el vídeo para llegar al cliente, es el contenido rey.

Sin embargo, un estudio reciente afirmó  que el nivel de ruido y la competencia ha aumentado en el último año, lo que significa que hay más marcas que nunca compitiendo por el mismo nicho y con el vídeo como estrategia.

Es hora de que el vídeo crezca, de que evolucione a algo más …Aquellos que entiendan que el vídeo ya no se trata de una visualización pasiva, sino que están reevaluando su perspectiva para entregar el vídeo como una experiencia se diferenciarán de la competencia y tendrán más posibilidades de salir adelante.

 

Con tiempos inciertos por delante, muchos profesionales en estrategia digital están entendiendo y actuando sobre la necesidad de desarrollar, expandir y avanzar su oferta de contenido a toda velocidad.

Cuando se trata del mundo del Retail, será clave poder pivotar experiencias para un crecimiento financiero positivo, al igual que poder entregar estas experiencias optimizadas directamente a la audiencia donde ya están.

Explicada por la directora de comercio electrónico e internacional de Verizon, Rose Tsou, «El futuro del comercio pertenece a las marcas y creadores que acerquen el comercio y el contenido en un entorno de visualización fluido, atractivo e interactivo».

En Baker y Daniels, somos impulsores de esta estrategia produciendo contenidos de  vídeo basado en la experiencia. De una manera que es versátil para la entrega multicanal y multimercado. De una manera que es medible. Y de una manera que ofrece un elevado sentido de marca en todo momento.

El vídeo interactivo marca la diferencia.

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El video «shoppable», el redbull del marketing de contenidos Retail

El video «shoppable», el redbull del marketing de contenidos Retail

Cuando tu competencia en el Retail tiene una estrategia de contenido que funciona, ¿Qué puedes hacer para tener más visibilidad? Ofrecer algo que no tiene. Los vídeos que ofrecen la opción de compra «incrustada» puede ser la solución.

Interactivizar un vídeo aumenta significativamente el compromiso:

• Al pasar el mouse sobre el contenido comprable, el tiempo de visionado del producto aumenta en un 67%

• El contenido «comprable» genera un promedio CTR del 10% (tasa de clics), en comparación con el 0.25% para los anuncios publicitarios.

Estos son nuestros tres pasos clave para mejorar el marketing de contenido:

Inspira con contenido «comprable»

Asegúrate de que tus productos se promocionen en el contexto correcto. La investigación del comportamiento concluye que no somos tan lógicos como pensamos. Todos tomamos muchas de nuestras decisiones «clave» al comprar con nuestro cerebro emocional, más que por necesidad. Los clientes responden a estímulos visuales, personalidades inspiradoras e historias interesantes que coincidan con sus valores personales. Al alinear tus productos con experiencias que desencadenan emociones, es mucho más probable que las personas quieran interactuar con tu marca.

Activa la acción de vídeos «comprables».

Los consumidores deben poder actuar sobre estas experiencias. Esto significa que si introducimos mediante una capa interactiva sobre tu contenido la posibilidad de participar o comprar, estamos creando un engagement real con él.

Los especialistas en marketing deben hacer que la conversión de usuario a cliente sea lo más sencilla posible y al poder realizar la compra directamente desde el vídeo estamos eliminando pasos intermedios.

Este ejemplo de TED BAKER logró que la compañía vendiera 70.000 dólares en 1 semana a través de esta experiencia, fue una de las primeras marcas en realizar video «shoppable»

 
Escucha a tu audiencia

Cuando las personas piensan en el marketing de contenidos tienden a centrarse en el lado creativo, pero el marketing de contenidos efectivo es una mezcla de creatividad y datos. El análisis de datos es una forma activa de escuchar continuamente las necesidades de sus clientes y optimizar el contenido que ve y nos proporciona una información valiosísima que antes era impensable. 

Nike utilizó esta tecnología para conocer el gusto de sus clientes antes de sacar al mercado una serie de productos. La data extraída les permitió saber que productos tenían mas tirón y en que ciudades. Con este conocimiento evitaron producir de más los productos con menos posibilidad de ventas que acabarían en un outlet y reforzaron la fabricación de los otros, vendiendo más y evitando que se les acabara el stock.

Ahora se puede rastrear, medir, evaluar y aprender del comportamiento del cliente para adaptar las ofertas de productos. Con los datos y la información correctos, cualquier marca puede dirigirse a audiencias segmentadas con contenido personalizado y centrado en el cliente. 

Las marcas pueden ofrecer experiencias innovadoras y relevantes que aumentan el compromiso, la conversión y la retención del cliente.

Esta nueva forma  de trabajar con el vídeo hace que las marcas pueden seguir siendo relevantes. Los clientes esperan que sus marcas favoritas sean innovadoras y les serán fieles a si son los primeros en adoptar la innovación. 

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El problema con el contenido en video. La multipantalla

El problema con el contenido en video. La multipantalla

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Estamos viendo que las inversiones en marketing de contenido aumentan constantemente a medida que más marcas dirigen su mirada hacia nuevos formatos que fomentan la participación del público.

Pero hay un problema  latente en todo este contenido y más específicamente con el vídeo. Las marcas, las empresas, los comunicadores y los anunciantes, están lanzando cada vez más contenido en vídeo y sin embargo, a toda esta actividad le falta un factor clave de valor que hace que el rendimiento no sea el deseado.

Comprendamos  este problema. En tu tiempo libre, ¿con qué frecuencia estás viendo vídeos en una sola pantalla? , o ves la tele a la vez que la tableta o el teléfono.

¿Con qué frecuencia sabes que estás dando el 100% de tu atención al contenido en vídeo que se te muestra? ¿podrías recordarlo unos días después?

Hubspot descubrió que el 78% de las personas ve vídeos online todas las semanas y el 55% todos los días. En Youtube, los usuarios ven más de mil millones de horas de contenido cada día. A finales de este año, Cisco predice que habrá cerca de 1 millón de minutos de vídeo cruzando Internet por segundo.

Estos números no sólo son grandes, sino que aumentan rápidamente. La plataforma de JW Player ha compilado datos de toda su red, siguiendo un aumento del 40% en el consumo general en los últimos 30 días. Mirando estos números, estamos comenzando a obtener una imagen de que el consumo de vídeo, a nivel mundial, es enorme.

Probablemente algo que muchos de nosotros ya sabíamos. El problema es que no solo es enorme, sino que está increíblemente desfocalizado. Un estudio realizado por eMarketer mostró que aproximadamente 180.8 millones de adultos en los Estados Unidos, o el 70.1% de la población total, usarán regularmente otro dispositivo digital para navegar en línea mientras miran la televisión en 2020, un 4.2% más que en 2017, llegando a 187.1 millones a finales de 2020. Según un informe de CivicScience en marzo del año pasado, incluso el contenido de cine y televisión más atractivo no pudo captar la atención de casi la mitad de los adultos.

La solución es captar la atención del usuario mediante la interacción, hacerle partícipe del diálogo, bien porque tiene que contestar, elegir o decidir… y en ese momento pasa a ratios de permanencia altísimos, ratios de engagement que superan con creces al vídeo habitual.

Después de 2 años trabajando en este formato lo vemos claramente y las analíticas no mienten.

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